绝味鸭脖,你是要自绝于人民吗章

□梅堂

www777124com,11月1日下午,有网友发现,绝味鸭脖天猫店的一则海报上,一人躺在床上,双脚却戴着锁链,文案充斥着“鲜•嫩•多汁,想要吗”“抵不住的诱惑”等性暗示字眼,一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖环绕四周,画面十分低俗。这则海报也引发了众多网友吐槽,有网友认为绝味鸭脖的广告是公开“开黄腔”,消费女性。(11月4日重庆晨报)

“半裸走秀”促销酒 低俗营销该凉凉了

一个食品品牌,营销起来居然充满性暗示,难道不觉得恶心吗?这样的“广告”究竟是为了“吊胃口”还是“倒胃口”?可是,绝味真的只是恶俗而已吗?我以为不然。

为了吸引注意,将女性身体作为一种符号嵌入商品营销中,并且带有强烈的性暗示,是低俗营销的共同特点。视频里这些年轻女子身形窈窕、形象美好,却被物化为商家无良逐利的道具,在看客猎奇的注视中,女性的尊严荡然无存。

而在第二天,11月3日上午11时23分,绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售,我就是玉兽》,文中打了码的大卫裸身雕像下面,又有低俗不堪的内容。

涉事商家的这次营销,侮辱了女性,亵渎了酒文化,破坏了合作关系,可以说是搬起石头砸自己的脚。而要杜绝此类低俗营销,需要有关部门加强监管,提高违法成本。商品质量与客户服务才是商家安身立命之道,依靠博眼球、博出位来营销的行为早该凉凉了。

绝味之所以敢于坚持“将低俗进行到底”,未必真的是为了“自绝于人民”,而可能是因为他觉得哪怕玩砸了,也不会有什么“后果”,大不了是被吃瓜群众“道德谴责”一下而已。

2017年“双11”期间,某鸭脖品牌天猫旗舰店在广告中推出不雅画面,其官方微信推送的文章标题也充满性暗示意味,令网友直呼“辣眼睛”。对此,长沙市工商行政管理局对其长沙公司下发了行政处罚决定书,责令停止发布违法广告,并罚款60万元。

11月2日,绝味天猫店客服称,该海报由第三方公司设计,由于偏离店铺主旨,原本并未打算采用。由于运营人员是新手,当天失误上传,才会出现这样的情况。现已将海报撤下,对此很抱歉。11月2日晚间,绝味鸭脖官方微博就海报事件发布声明称,已第一时间撤下海报,并向公众诚挚致歉。绝味表示,从来都是一个尊重女性的企业。

《中华人民共和国广告法》第九条规定,广告中“不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容”、“不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。
第五十七条规定,有发布“淫秽、色情”等禁止情形广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。同时,对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款。

按照新《广告法》第五十七条规定,有发布“淫秽、色情”等禁止情形广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。同时,对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款。

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