双11洗衣机榜单:Leader破亿位居天猫TOP5www777124com

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2019年双11大战已落幕,除了销售额创造新纪录外,全新的品牌格局也成为一大看点。

6月22日,海尔洗护产业品牌焕新战略暨新品上市发布活动在武汉举行。作为海尔洗护产业全球布局的重要一环以及海尔智慧家庭生态的重要组成部分,Leader洗衣机此次推出了“快乐小鸡”IP和物联网快乐小鸡系列洗衣机。年轻化、IP化的产品矩阵也诠释了Leade…

天猫洗衣机双11全天数据显示,年轻品牌Leader旗下快乐小鸡系列洗衣机28分钟即告售罄,全型号销售额突破1亿元,高居天猫双11洗衣机行业TOP5,增长势头明显。

6月22日,海尔洗护产业品牌焕新战略暨新品上市发布活动在武汉举行。作为海尔洗护产业全球布局的重要一环以及海尔智慧家庭生态的重要组成部分,Leader洗衣机此次推出了“快乐小鸡”IP和物联网快乐小鸡系列洗衣机。年轻化、IP化的产品矩阵也诠释了Leader洗衣机全新的品牌定位——新时代洗护优品。

年轻品牌走红 90后买洗衣机看重智慧

Leader洗衣机:年轻人的新时代洗护优品

从今年双11家电消费走势来看,90后人群成为新的消费主力,同时在消费理念上带来显著改变,比如在洗衣机功能选择上,年轻人对手机远程控制、高温桶自洁等智能化需求更为青睐。不仅如此,随着AI智能、物联网技术的逐渐成熟,自动感应、主动识别的便捷洗衣体验也成为90后的新选择。

品牌焕新后Leader洗衣机重新定义年轻洗衣机市场。如果把海尔洗护产业看作一个实现海陆空全面覆盖的军团,那么卡萨帝、海尔与Leader就是这个军团中负有不同使命、拥有各自完整建制而又互相协同作战的集团军。品牌焕新后,卡萨帝洗衣机定位奢品级护理,海尔洗衣机定位黑钻级精致洗护,而Leader洗衣机则定位面向青年的新时代洗护优品,三大品牌实现了对不同圈层、不同代际消费群体的完整覆盖。

此外,时下年轻人对衣物洗护的要求也有更高的要求,尤其是面对口红、饮料等不同污渍时不会区别洗涤,面对纯棉、亚麻等不同面料时“傻傻分不清”的情况,需要洗衣机能够提供感应洗护的个性化洗护方案,帮助他们既能洗净衣物,又能让衣物得到更好的呵护。

实际上,以90后为代表的年轻消费群体,日益成为家电企业研究的对象。那些从小就与互联网、即时通讯以及智能手机等科技产品为伴的一代,正在逐步走向消费市场的中心。

对话年轻人群 不止靠产品也要看IP

而这一群体人数接近2亿,他们将进入到结婚、组建家庭的人生阶段,他们会逐步成为家电消费的主力,也会逐步影响家电的设计和销售。因此,如何满足90后的群体特征,成为行业共同面对的问题。

可以说,90后人群的新属性为Leader等年轻品牌崛起提供了机遇。在消费理念上,时下的年轻人更喜欢价值观相近的品牌,而品牌IP的沟通就显得至关重要,像零食品牌三只松鼠的松鼠形象就深得人心,为产品创造了很高的关联价值。同样,Leader洗衣机快乐小鸡系列也是通过Q萌可爱的小鸡形象为产品升温,突出年轻人活泼上进的生活态度。在抖音平台Leader以快乐小鸡IP发起“双鸡么么哒”抖音挑战赛,播放量已突破2.1亿,在年轻人中获得了广泛关注。

有企业主认为,90后重视个人体验,希望把更多的时间放在体现自我价值的地方。放到洗衣机产品上,90后的这种群体性特征也表现得非常明显。比如,他们喜欢的服装品牌调性、款式、材质甚至穿搭风格,都有别于70后、80后,他们往往通过穿戴彰显自己的个性,但是对衣物洗护方式通常并不关心。在对90后人群进行用户调研时,Leader洗衣机研发团队发现,有的年轻人“不会洗衣、不懂洗衣”,不清楚不同材质的衣物应该选择什么样的对应洗涤程序。

正是凭借符合年轻群体需求的创新产品,使年轻品牌在今年双11业绩大幅提升。数据显示,双11当天京东平台上Leader洗衣机增幅达361%,首次进入品牌榜前6名。不难看出,随着90后群体进入主流消费行列,年轻品牌的成长空间值得期待。

“需求在哪里研发就在哪里”,这是海尔的研发理念。面对年轻用户的需求,Leader洗衣机依托用户主导科技创新的10+N模式,通过全球10大研发中心整合优质创新资源,成功打造出专为年轻用户设计的产品矩阵,进一步夯实了品牌的年轻形象。

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快乐小鸡优等声智能洗衣机:一台会听话、更懂年轻人的洗衣机

Leader快乐小鸡优等声智能洗衣机专为年轻人设计。这款洗衣机搭配离线+在线语音包以及AI洗护助手,即使脱机状态也可实现通过语音轻松操控洗衣机。用户语音唤醒洗衣机后,只要说出衣物材质关键词,该款洗衣机在离线状态下也能自动获取关键词并准确设定洗涤程序,1句话就能开始洗涤衣物。

连接网络后,云端有超过70种洗涤程序,能够轻松应对各类洗衣挑战。像Siri一样的AI洗护助手,则可以解答用户关于衣物洗护的各类问题。此外,快乐小鸡优等声智能洗衣机还能与海尔优家APP互联,用户在手机端就可以实现洗涤程序和进程的控制。

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